導讀:“最嚴版權令”的出臺讓國內在線音樂行業不斷走上正版化的軌道。隨著版權燒錢戰在KAT(酷狗酷我、阿里、騰訊)上演,在線音樂已迎來KAT三巨頭時代。但艾媒咨詢最新發布的數據顯示,中國App活躍用戶排行榜中,網易云音樂已躍升到音樂類App第三名,超越阿里旗下的蝦米音樂,有后來者居上的趨勢。如此一來,KAT與網易云四家一同競爭音樂市嘲大佬”的戰火已經燃起。

“最嚴版權令”令國內在線音樂現“四方大戰”

    “最嚴版權令”的出臺讓國內在線音樂行業不斷走上正版化的軌道。隨著版權燒錢戰在KAT(酷狗酷我、阿里、騰訊)上演,在線音樂已迎來KAT三巨頭時代。但艾媒咨詢最新發布的數據顯示,中國App活躍用戶排行榜中,網易云音樂已躍升到音樂類App第三名,超越阿里旗下的蝦米音樂,有后來者居上的趨勢。如此一來,KAT與網易云四家一同競爭音樂市場“大佬”的戰火已經燃起。

    盡管KAT大局已定,但是憑借內容和服務也可以從中分化出有其他需求的用戶。酷我音樂歌迷產品部總監丁曉晨表示,“網易云音樂最近成長很快,在用戶體驗、歌單智能推薦等方面有一定創新,尤其是網易云音樂利用大數據分析歌曲的音樂、音符等,提取用戶喜愛的音樂類型而打造的歌單推薦,不同于其他在線音樂平臺的人工推薦,從歌單和推薦來看,網易云的機器推薦對用戶口味把握十分精準”。

    從版權方面來看,酷狗、酷我音樂版權購買2000萬首,包括EMI、海蝶、華納、索尼、環球、太合麥田、韓國YG等40余家音樂與版權代理公司,音樂綜藝有《蒙面歌王》等;QQ音樂1500萬首,包括英皇娛樂、天娛、福茂唱片、樂華娛樂等,全面代理華納音樂在國內互聯網的音樂版權,是韓國YG娛樂在國內網絡音樂獨家版權合作的版權分銷總代理。音樂綜藝有《我是歌手》、《中國好聲音4》等;阿里系天天動聽、蝦米音樂250萬首以上,滾石、相信音樂、華研等獨家版權,音樂綜藝有《中國好聲音3》等;網易系網易云音樂則憑借優秀的用戶體驗,用戶量迅速過億,但近兩年頻陷曲庫資源的版權風波。

    版權只是吸引用戶的一方面,目前在線音樂市場版權爭奪戰已經冷卻,聚焦音樂本身,有優質內容才會有付費用戶,如《太陽的后裔》數字專輯一個月在酷狗平臺就售出10萬張。比達咨詢指出,音樂App行業的發展方向,將是以在線音樂平臺為中心,利用音樂及其衍生內容或展現形式構建的生態閉環。阿里音樂日前剛推出的集粉絲互動、詞曲創作、演出商、廣告商等為一體的阿里星球平臺,就是在構建音樂生態。這一圍繞版權構建生態的熱潮也在興起,版權收緊為各個在線音樂平臺建立健康的商業模式提供了基礎,而泛娛樂的發展前景,也促使在線音樂平臺圍繞音樂本身做出更多嘗試。

    在版權變現難的現狀下,國內在線音樂平臺也在不斷探索多元的商業模式,在線演出直播正在成為商業模式中重要的一環,包括酷我打造的聚星直播、酷狗繁星直播以及網易云音樂等平臺,都在通過線下演出、線上直播的O2O方式,擴展音樂演出生態圈。

    丁曉晨表示,音樂付費還需一個過程,但相比較聽的歌曲,能看的試聽需求更旺盛。包括TFBoys等藝人,都是通過音樂直播的方式,邊培養邊宣傳而慢慢積累粉絲的,隨著音樂和直播的完美融合,音樂平臺就能打造出與日韓明星相匹配的藝人,這種生活化、具體化的藝人培養方式也是未來在線音樂平臺的發展渠道之一。