導讀:國內內衣品牌都市麗人未能掙脫凈利下滑的局面。都市麗人昨日發布上半年盈利預警稱,公司凈利潤預計同比下跌35%-40%。微商的高速發展給都市麗人帶來較大沖擊。

 微商影響下都市麗人上半年凈利下滑超三成

    國內內衣品牌都市麗人未能掙脫凈利下滑的局面。都市麗人昨日發布上半年盈利預警稱,公司凈利潤預計同比下跌35%-40%。微商的高速發展給都市麗人帶來較大沖擊。

    在都市麗人看來,中國經濟發展速度放緩的情況下消費轉趨審慎,微商作為中國新興的銷售渠道高速發展,成為影響公司收入的主要原因。此外,都市麗人還表示由于代工商的影響,以及整體運營開支比率的上升都對公司凈利潤有所影響。

    雖然服裝行業業績下滑已成常態,但作為國內上市內衣品牌,都市麗人首次宣布凈利下滑。今年4月,都市麗人內衣發布會上,除了代言人林志玲、黃曉明外,還請來多個韓國明星助陣。這場秀的成本在千萬元級別。

    業內人士分析,在服裝行業大環境不景氣的情況下,都市麗人斥巨資打造內衣秀可能在一定程度上增加運營成本,進而影響凈利潤。

    預計都市麗人會加大品牌投入,市場推廣費用預計將從之前的1.6%提高到2%以上。該機構表示,短期內市場推廣支出的增加將限制凈利率的升高,但此舉有助于公司長期發展。對于凈利下滑的詳細情況向該公司發送郵件進行咨詢,但截至發稿,并未收到回復。